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          上海姚氏儀器培養箱設備廠
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        培養箱新聞

        使用儀器的視向實驗調查法
            當人們看廣告時,最先被廣告的一部分所吸引,然后逐漸將視線移向其他部分。視向實驗器就是記錄廣告受眾看廣告時視線順序的裝置。人之所以看某種東西,一定是由于某些地方引起了他的興趣,通過視向實驗器所實驗的結果,可對廣告布局、插圖以及文案進行改進。另外,用視向實驗器也可進行電視廣告效果的測定。
            視向實驗器的原理是:因為入的眼球并非完全是球形的,從側方向角膜投射光線時,其反射光隨眼球的轉動而轉動,將這種轉動情形透過半明鏡(one way mirror)而攝人軟片內。
            下面我們來分別討論視向實驗的優缺點。
            1.視向的實驗的優點
            (1)大致可了解視線移動情形。
            (2)可測知視線停止在廣告上的部位及時間。
            (3)補助其他實驗,可以測出注目與廣告內容的相對關系。
            2.視向實驗的缺點
            (1)不能保證眼球移動和視線移動完全一致。
            (2)實驗費高昂,不易抽出具有代表性的被實驗者。用視向檢測儀,對報紙、雜志廣告,各種商品設計或包裝,海報及其他印刷品,各種展示品,POP廣告,電視廣告等,能測出視線停留在廣告的哪一部分時間多長,或者視線從某一部分向另一部分移動等情形,用來研究廣告作品的視覺效果。比如插圖、本文等各廣告要索,是否按照廣告制作者的設想順序,是否按照所設想的比重讓廣告受眾注目,是否會把重要的廣告要素漏看,是否對不重要的廣告要素反而比重要的廣告要素更注目,廠商名稱、商品名稱、本文等是否容易讀等,總之,能測出廣告作品的各種視覺效果。

        滬公網安備 31012002004435號

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